“海棠牌”商标起死回生

曾经在上世纪80年代风靡全国的“海棠牌”洗衣机被重新认定为山西省著名商标。22日，记者从山西长治市工商局获悉，这是目前他们正倾力打造的闲置商标网上交易平台的一个成功案例。

　　“海棠”牌洗衣机是原山西省长治洗衣机厂利用日本先进技术研发的产品，20世纪80年代末，曾经轰动全国，年销售额达到2亿元，行销大半个中国。由于商标意识淡薄、品牌理念滞后，该企业于2005年破产。

　　2009年，“海棠”系列商标被重新购买利用。如今，该品牌被重新认定为山西省著名商标，销售网络遍及全国十几个省市。

　　“每一个经过市场洗礼的商标，都浓缩着特定的文化内涵，是一笔巨大的无形资产。”长治市工商局的一位工作人员说，“‘海棠’成功的事例，为工商部门实施商标战略创造了鲜活的经验。”

　　据了解，闲置商标网上交易平台就是为了给一些闲置商标重新找到“婆家”，盘活企业商标资产，让“死”商标“活”起来。目前，“商标权质押贷款”这个平台已经为山西多家企业融资贷款2.6亿元人民币。