第五届山西品牌节：各地转型力辟“文化路径”

    8月28日，以“品牌战略与转型发展”为主题的第五届山西品牌节已经进行到第三天。笔者注意到，带有地方文化特色的产品在此次展会上大量呈现，并引起与会商者的密切关注。

　　 偶然契机改行做工艺品

　　“2009年在洛阳牡丹节上曾看到了这个核桃工艺品，当时我就在想，我们沁水是有名的核桃产地，为什么不在家乡做这个呢？”王末荣为了核桃工艺放弃了她正在经营的服装生意。“我们一遍遍地重新加工，两年的时间才做到现在这个程度。”

　　王末荣介绍说，每个工艺品的诞生都要经过复杂的程序，而且都是纯手工制作，一个熟练的女工一天大概可做30个挂件。“我希望我自己在创业的同时也能带动家乡的百姓致富。”王末荣说到做到，他靠着核桃工艺品不仅扩大了核桃的销路，还带动了家乡人民的再就业。

　　“我们市应该多出一些像王末荣这样的人，他们靠着自己的努力在山西经济转型发展上贡献了自己的力量，希望这样的品牌能走出晋城走出山西。”沁水县旅游局局长牛锁廷在参观时表示。

　　走南闯北的襄子老粗布

　　襄垣，战国时期赵国创始人赵襄子筑城于此，故得此名。手工老粗布手艺就此流传了千余年。“襄子老粗布是对我们襄垣县最好的文化传承，体现的是襄垣特色、襄垣人文，我们企业就是要彰显襄垣文化底蕴，为山西品牌推广添砖加瓦。”襄子老粗布展会负责人张晟源在接受《山西青年报》记者采访时说。

　　张晟源介绍说手工粗布纺织工艺极为复杂，要经过72道工序，才能织出近2000余种绚丽多彩的图案。“政府非常支持我们的品牌，今年4月份，在襄垣县工商局的帮扶下，我们企业获得了950万元股权质押贷款。襄子老粗布有限公司还在平顺县西沟村组建了200余个家庭粗布作坊，并与老劳模申纪兰‘牵手’成立了山西纪兰潞绣襄子有限公司。”

　　“接下来，我们公司要做的就是将襄子这个山西特色品牌推向全国，走向世界。去年我们‘织进’了上海世博会，当时70余道繁杂的工序令观者叹为观止。”

　　关帝表：精确诠释 “山西时刻”

　　山西关帝表业有限公司(前身为运城市关帝表业有限公司)成立于1998年，专业从事高档腕表制造及销售，于2008年8月通过E-315:9000国际信用体系认证，荣获“AAA级信用企业”称号。

　　作为山西唯一的钟表品牌和山西省著名商标，关帝表在本届品牌节一登场就引起了极大的关注。

　　基于国内表品牌高产量、低产值、面对国际品牌竞争力不强却是不争的事实，关帝表依托关公故里的地缘优势力，充分挖掘关公文化内涵，将其融入到现代腕表中，从而走出了一条独特的制胜之道。2010年5月，关帝表以山西经济转型发展代表产品的身份亮相上海世博会山西馆，并作为高档礼品馈赠给来山西馆参观的世界各地贵宾，中国国民党荣誉主席连战便是其中之一。同年，关帝表还被评为“山西著名商标”。

　　山西关帝表业公司总经理董雁红告诉笔者：“这次参加山西品牌节，不仅意在向世人展示关帝表在专业领域的成就和进步，更为了展示这个山西本土的且富有中国文化内涵的品牌。”

　　“中国神剪”梁春兰

　　被誉为“中国神剪”的山西省浮山县张庄乡农家妇女梁春兰的剪纸作品展台旁边围满了参观者。“梁老师，给我个名片好吗，我想定做您的产品。咦，我不要剪纸，我要您的名片。”“这就是梁老师的名片，你仔细看看。”一堆活灵活现的鸳鸯翅膀上显示着梁老师的姓名和联系电话。

　　浮山剪纸鼎盛于20世纪80年代，它生动而又深入地反映了太岳山区人民的生活，而这些朴素的民间工艺品也多次参加全国美术展览，并远销欧美二十余国，堪称我国民间艺术之园中的奇葩，浮山县也在1987年被文化部授予“剪纸之乡”的美名。而梁春兰就是浮山剪纸界的一朵奇葩。

　　“这两年我参加展会，去大学讲课，去大使馆教外国人剪纸，目的都是把咱山西浮山的剪纸艺术推广出去。这是咱的文化啊！”梁老师说道。

　　借力文化不能只知其表

　　对于山西省地方文化特色产业的发展，省工商行政管理局商标处一位张姓负责人表示，地方文化特色产业是区域经济增长的新着力点，其中蕴含着强大的地缘性和文化认同力，因此富有很强的生命力。

　　有业内人士也指出，山西提出转型跨越发展的战略思路，省内各地也都在试图寻找一个突破点，借力文化，把地方特色文化作为产品研发的内核，这是一种很好的路径。但关键的问题是企业更应该把当地特色文化的思想核心通过产品展现出来，并且一定要找到这种文化的不可替代性和排他性。当然，除了企业自身的努力，地方政府应该主动提供更多的政策支持和思路引导，帮助这些企业把文化做足，把企业做大。